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商标设计
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标志也要注意原则

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更改标识和快速增长的业绩有着密切的联系。
    一个企业从成立之初,就有了自己的标志,标志是企业的名片,是企业的一张脸。一个品牌的成长和发展离不开标志的传播,标志是品牌的视觉展现,标志是品牌的符号。既然标志这么重要,我们在做企业,在做品牌建立的时候,应该重视标志的作用。把标志的设计和推广做到“用心良苦”,时刻记着:标志就是我们品牌的一张脸,只有我们的脸漂亮了,才能受到大家的欢迎。不注意细节,不修边幅的话,最终就会被遗忘、淘汰。
    换标的最终目的是为了好的发展,让企业走向更加宽广的道路。那么换标是不是百分百成功呢,消费者是否还热衷于品牌?换标能否起到关键的一跳?实现良好的企业运转。
    企业换标肯定是有自己的道理,无论怎样的原因,换标毕竟是一个品牌、一个企业的大事记,所以换标一般要经过以下二步。
第一:市场调研
    市场调研是我们营销的基本工作,同时也是换标需要做的第一件事。品牌的标志需要不需要换,换成什么样子的,这些都需要经过市场调研后来进行分析。可口可乐为了适应中国市场,根据英文的标志设计了现在的中文标志。不仅如此,可口可乐的宣传形式,广告风格等也随着“中国化”了。在此之前,可口可乐经过市场调研得出,中国人的消费者喜欢什么样的品牌价值,喜欢什么样的品牌形象。这就是典型的“到什么山,唱什么歌”。适应市场环境是企业的必然之路。

    在换标之前,企业应该进行全面的市场调查工作,找出旧标的不足,把握准换标的真正原因,定位好换标的目的。根据市场的实际情况和目标客户的认知来规划和设计新标识。
第二:标志设计
    有了我们的市场调研,对于换标的原因和目的完全清楚之后,新的标志设计就是关键的点睛之笔。一个新的标志设计一定符合企业的发展、企业的文化、消费者的爱好需求,做到青出于蓝而胜于蓝,让人耳目一新。
    04年12月,海尔公司进行换标,新的标志继承原来的字母组合,创新字母的构成,并设计新的汉字组合。新的海尔标识由中英文组成,设计上更加强调了时代感,简洁、自然、和谐、时尚。新标识中,其中英文标志,每笔的笔划比以前更简洁,“a”减少一个弯,表示海尔人认准目标不回头;“r”减少了一个分支,表示海尔人向上、向前的决心不动摇。整个设计的核心是速度,风格是简约、活力、向上,显示海尔组织结构更加扁平化;每个人更加充满活力,对全球市场有更快的反应速度。两个书法字体的“海尔”,每一笔都蕴涵着勃勃生机,视觉上有强烈的飞翔动感,充满了活力,寓意着海尔人为实现创世界名牌的目标,不拘一格,勇于创新。同时,两个字中都有一个笔划在整个字体中起平衡作用,使整个字体在动感中又有平衡,表达着海尔在不断打破平衡的创新中,又要保持相对的稳定的理念,寓意着变中有稳——企业无论如何变化是为了稳步发展。
    这个有着丰富文化内涵的新标识,承载着海尔再次创业、继续发展的梦想,同时彰显出时代活力。
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